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2011年的電視媒體大事中，重慶衛(wèi)視的不播廣告無疑要年度重大事件，當(dāng)廣告第一次出現(xiàn)在中國人的電視里的時候，引起過轟動，當(dāng)廣告突然被撤去的時候，也毫無疑問讓人們不習(xí)慣，這到底是咋了？能持續(xù)多久呢？
一朝天子一朝臣，重慶衛(wèi)視的廣告撤去，無疑是行政行為，到底能持續(xù)多久呢？目前無從得知。不過作為一個現(xiàn)象，被世人關(guān)注也是必然的，了解廣告對經(jīng)濟對企業(yè)的關(guān)系，從而辨別重慶衛(wèi)視的這一行為到底是否可行，以及將會面臨的問題。
政治決定經(jīng)濟，這在中國比較適應(yīng)，但是經(jīng)濟反過來又促進了政治的決策。重慶衛(wèi)視在目前這一階段，撤銷廣告播放無疑是難改變的，作為中
國特色的媒體制度，每個省和直轄市，都有一個全國性的媒體和各級區(qū)域媒體，電視上衛(wèi)星也幾乎只能是每個省和直轄市有一個可以輻射全國的媒體，重慶除了重慶衛(wèi)視外，只有區(qū)域性媒體了，重慶衛(wèi)視承擔(dān)的輻射范圍主要是重慶本地加一定程度的全國輻射，那么在沒有廣告后，廣告商和企業(yè)如何選擇新的對象呢？這是一大問題，除此外，重慶衛(wèi)視的未來將何去何從呢？另外重慶衛(wèi)視這一行為也給電視媒體出了一個問題：沒有廣告的電視媒體該如何生存呢？ 重慶衛(wèi)視在重慶本地，按照通常的規(guī)律來看，應(yīng)該是到達率最大的媒體，收視率最大的媒體，在沒有廣告減少電視劇播放量后，收視率到底如何？目前還不得而知，如果在電視劇等節(jié)目播放量不減少的情況下，基本可以保證上升，如果電視劇等強收視率欄目減少，其他欄目吸引力不足的情況下，收視率下降是毫無疑問的，收視率下降能不能代表這個電視臺就不好呢？這個問題和人民日報是一樣的，看人民日報的有一大部分都是有一定層次的人在看，但是人民日報的到達率無疑并不高，因此收視率如何，其實不能說明什么問題，就如同服裝發(fā)布會等時尚行業(yè)一樣，高端的所謂時尚盛宴并沒有讓多少人感冒，但是對于重慶衛(wèi)視來說，將面臨一個很現(xiàn)實的問題，僅僅依靠行政撥款，那么這個節(jié)目質(zhì)量如何提高呢？計劃經(jīng)濟的最大的問題就是缺乏動力，缺乏資金的后果就是高水平媒體人將流向其他環(huán)境更加寬松的媒體，不可否認，也有部分傳媒人并非為了經(jīng)濟利益而做節(jié)目，但是這部分是很少很少的。因此，重慶衛(wèi)視面臨的問題就是：第一資金來源單一，行政撥款的資金與企事業(yè)單位自籌資金的使用是不同的，廣告費的部分可以作為福利等發(fā)放，行政撥款的就控制相對較嚴(yán)格；第二欄目制作的自由性減少，衛(wèi)視的定位有大眾媒體到行政宣傳媒體，從大眾臺到紅色臺，那么節(jié)目選擇性變小，如果以前的節(jié)目的質(zhì)量下降，新上的紅色節(jié)目難以吸引觀眾，那么這個臺的未來無疑要不就是重慶開辟除政府撥款的經(jīng)濟來源，要么就是重新開放廣告收入，無論是否有廣告費，但是決定重慶衛(wèi)視的前途的和其他衛(wèi)視的還是一樣，那就是收視率，雖然改革后的重慶衛(wèi)視的收視率與其他兄弟省的衛(wèi)視臺的收視率與經(jīng)濟收入掛鉤不同，但是保持收視率將為重慶衛(wèi)視的未來調(diào)整方向奠定基礎(chǔ)，因此，從目前重慶衛(wèi)視的現(xiàn)狀與未來前景來看，只有把紅色衛(wèi)視做到極致，保持并提升收視率，才能換來重慶衛(wèi)視的明天。因為毫無疑問，適當(dāng)?shù)耐斗艔V告，是不可改變的趨勢，在等待行政調(diào)整陣痛過去后，用紅色臺的收視率來重新贏得市場的認可。同時，可以把重慶衛(wèi)視的經(jīng)典欄目拿到重慶衛(wèi)視的旗下頻道播放，這樣其他頻道的廣告收入又可拿出一部分保證重慶衛(wèi)視欄目的運轉(zhuǎn)及制作人員的福利。保證了人才的吸引力。
這次事件有人說是重慶衛(wèi)視的悲劇，其實倒不盡然，在中國衛(wèi)視幾乎千篇一律的情況下，通過這次事情，對重慶衛(wèi)視也許意味著新的機會，以此探求傳媒改革發(fā)展的機會，在娛樂被湖南衛(wèi)視占盡，在電視劇被安徽衛(wèi)視占為特色，在情感被江蘇衛(wèi)視占據(jù)的電視界，重慶衛(wèi)視還有什么值得成為特色的呢？不播放廣告，也有活路，畢竟重慶衛(wèi)視不是就一個衛(wèi)視作為產(chǎn)業(yè)，旗下附屬其他媒體產(chǎn)業(yè)也讓重慶衛(wèi)視獲得了乾坤大挪移的可能，在把重慶衛(wèi)視打造成紅色特色臺，全大陸唯一不播放商業(yè)廣告的衛(wèi)視臺后，把經(jīng)典節(jié)目外售以及向附屬臺轉(zhuǎn)移，那么也可以換取發(fā)展的經(jīng)費收入。
老子說過禍福相依，重慶衛(wèi)視只要懂得整合旗下頻道資源，打造特色臺，未來前景也是光明的，在這以前，雖然重慶衛(wèi)視也像其他衛(wèi)視臺依靠廣告費發(fā)展，但是在缺乏特色的情況下，也沒有見得重慶衛(wèi)視會比現(xiàn)在更好，不改革的重慶衛(wèi)視，只有一條路：被其他臺擠占生存空間。
綜述，重慶衛(wèi)視的未來看這么幾點是否做好：是否打造特色臺，是否把無廣告臺宣傳到位，是否以收視率為第一考衡，是否整合好旗下頻道資源。這幾點將決定重慶衛(wèi)視的未來，而非不播放商業(yè)廣告。畢竟從目前看，重慶衛(wèi)視如果想發(fā)展成叫板CCTV的全國大臺，很難了，能做的就是依靠旗下頻道資源，做成最具特色的兼具全國的地方特色臺。做不了老大就做地方諸侯。
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